Интереснейшее исследование о том, как 4К завоевывает рынок LFD

Увеличение разрешения экрана – один из наиболее заметных трендов на рынке информационных панелей (Large Format Display, LFD). Все более широкое распространение получают устройства со сверхвысоким разрешением 4К (3840х2160, Ultra HD или UHD) – в противовес базовому на данный момент разрешению Full HD (1920x1080, FHD).

По данным аналитической компании ITResearch, доля сегмента UHD пока еще не столь заметна (на середину 2017 года она составляла 4% в натуральном выражении), однако динамика роста очень высока, за последний год доля сегмента выросла практически в четыре раза.

Динамика доли 4К-дисплеев в общем продуктовом предложении LFD

Драйверы роста

У этого тренда есть несколько сильных разноплановых драйвера развития. Во-первых, это один из источников стратегического конкурентного преимущества информационных панелей в борьбе с сильным технологическим субститутом – полноцветными светодиодными модульными экранами. У последних размер пикселя быстро уменьшается, и экраны на их базе уже становятся сопоставимыми с LFD по линейным размерам даже при высоком разрешении экрана.

Во-вторых, очевидные производственные причины. Дело в том, что для целого ряда смежных продуктов, таких как LFD, телевизоры и компьютерные мониторы, можно использовать ЖК-матрицы, выпускаемые на одних производственных линиях. В то время как с точки зрения эффективности дальнейший выпуск ЖК-панелей с большим физическим размером пикселя, связанного с особенностями наименее массового из перечисленного списка товара (очевидно, что это LFD), недопустим. Например, у 21,5-дюймового монитора размер пикселя составляет 0,248 мм, а у 55-дюймового LFD – 0,6342 мм, т. е. примерно в три раза больше. И это при одном и том же рабочем разрешении FHD! Получается, что на каком-то этапе производителям матриц (а это всего несколько компаний, выпускающих ЖК-панели для всего мира) становится просто невыгодно выпускать большие панели Full HD. Им банально дешевле перейти на 4К-матрицы, у которых пиксель вдвое меньше и которые при этом еще и можно продавать дороже (хотя бы на начальном этапе).

Кстати, упомянутые выше модульные светодиодные экраны уже тестируют матрицы с размером пикселя 1 мм, что становится сопоставимо с аналогичным параметром для LFD. Пока такие светодиоды слишком дороги, но пройдет всего несколько лет и, вполне возможно, наступит ценовой паритет.

Следует также отметить, что уже сейчас разница в стоимости производства матриц разного разрешения практически исчезла, и все чаще мелкие производители LFD, не связанные крупными многолетними контрактами, представляют на рынок UHD-дисплеи (причем даже в малых диагоналях) по очень агрессивной цене, вполне сопоставимой с ценой FHD-аппаратов. При этом, как следует из простого сравнения разрешающей способности FHD- и UHD-экранов, на последних при одинаковом размере экрана можно представить в четыре раза больше информации. Это, конечно, совсем не значит, что один UHD может заменить четыре FHD-монитора, но в ряде ситуаций (например, для диспетчерских) данный фактор превращается в ключевое преимущество. Кроме того, в случае больших (84–86 дюйма) интерактивных панелей для сферы образования, на которых обычно работают вблизи и пальцами, слишком крупные пиксели становятся заметны глазом, да и управление начинает страдать.

Отметим еще, что переход на 4К заметно улучшает общее качество изображения. Кстати, если вспомнить о такой быстроразвивающейся сфере использования LFD как охранные системы, то здесь сверхвысокое разрешение, учитывая необходимость разбиения экрана на несколько изображений с различных камер, должно быть особенно востребовано.

Таким образом, даже если не продолжать анализ других факторов, становится очевидным, что смещение рынка LFD в сторону UHD просто неизбежно.

Тормозящие факторы

Но все это - в перспективе, а пока есть факторы, препятствующие быстрому внедрению технологии 4К. В наибольшей степени оно сдерживается тем, что не готов массовый 4К-видеоконтент. Кроме того, "узким местом" могут стать интерфейсы. Например, максимальная пропускная способность HDMI 1.4 составляет 10,2 Гбит/с, в результате разрешение Ultra HD может быть «втиснуто» только в 8-битном цвете при частоте 30 кадров/с. Главное изменение в HDMI 2.0 – это поддержка разрешения 4K: пропускная способность повышена с 10,2 до 18,0 Гбит/с, и в итоге эти меры дали возможность заявить о поддержке разрешения 3840х2160 при частоте 60 кадров/с. Кроме того, каналы связи и вычислительные мощности потребуют кратного увеличения и улучшения. Все это, по крайней мере на первом этапе, приведет к определенному удорожанию визуальных решений.

Прогнозы по срокам перехода отрасли на 4К давать пока сложно, но есть основания полагать, что после 2020 года разрешение FHD останется только для самых доступных массовых решений, а также безрамочных дисплеев для видеостен, поскольку итоговое разрешение большой видеостены, сделанной из UHD-панелей, получается избыточно высоким.

Продуктовое предложение 4К-панелей

Отмеченные выше факторы являются объективными и мощными драйверами развития сегмента UHD-дисплеев на российском рынке LFD. 4К-модели – уже далеко не экзотика, они продаются во все больших количествах, а продуктовое предложение настолько расширилось, что нуждается во внутренней сегментации.

В актуальной на конец 2017 года модельной таблице UHD-дисплеев представлено около 50 устройств. И это только продукция основных, стабильно работающих на рынке вендоров. Сюда не включены десятки моделей мелких производителей (в основном китайские noname), которые поставляются в Россию спорадически и в штучных количествах.

Основные 4К-модели на российском рынке LFD

При этом динамика доли 4К-дисплеев в общем продуктовом предложении рынка LFD описывается практически степенной функцией (см. рисунок). Если в 2013 и 2014 гг., в момент зарождения сегмента, это были мизерные величины (порядка всего лишь 1%), то к середине прошлого года модели со сверхвысоким разрешением составляли уже более 16% всего продуктового предложения информационных панелей.

Потенциал дальнейшего развития здесь очень высок ввиду сильного тренда к повышению ценовой доступности такого оборудования. Если лет пять назад средняя 4К-панель стоила более 50 тыс. долл., то сейчас усредненный показатель уже опустился в зону около 10 тыс. долл. Конечно, это пока заметно выше средневзвешенной стоимости по рынку LFD в целом (примерно 3 тыс. долл., по данным ITResearch), но ценовой разрыв стал заметно меньше, что заметно снижает барьеры перехода на 4К-модели.

Читайте АВ Клуб в Telegram