Исходные данные
В конце прошлого года на Риджент-стрит в Лондоне открыл свои двери для посетителей обновленный флагманский магазин H&M. Центральное место в нем заняла гигантская видеостена с генеративным контентом, адаптирующимся под действия посетителей. Проект разработала студия технологий и дизайна Hirsch & Mann совместно с компанией Variable. Установка AV-системы была выполнена интегратором LEDTek Solutions.
Реализация проекта
Инсталлированный в магазине экран имеет габариты 10,5 x 9,5 метров, что делает его одним из крупнейших в Европе светодиодных дисплеев для внутреннего применения. Он занимает всю заднюю стену магазина, обрамляя эскалаторы, сформирован из LED-панелей Leyard AT Series и способен выводить контент с разрешением 4200 (ширина) х 3536 (высота) пикселей. Основной сложностью при монтаже средства отображения стало сильно ограниченное пространство от стены до эскалаторов, составляющее около 30 см, но малая толщина панелей помогла ее эффективно преодолеть.
Дополняют экран система из размещенных под потолком магазина 3D-камер, используемая для отслеживания движений посетителей, и система управления контентом, которая анализирует поступающие от камер данные и интерпретирует их как различные визуальные эффекты, накладываемые на основное изображение позади каждого из поднимающихся и спускающихся на эскалаторе или стоящих около видеостены людей. Если более трех человек находятся в непосредственной близости друг от друга, то система определяет их как группу и создает единую анимацию для всех ее участников.
Таким образом, демонстрируемый в течение дня посетителям видеоряд непрерывно развивается в соответствии с заданным алгоритмом. Участвует в этом процессе и гибкая система управления контентом, которая изменяет цветовую гамму от нежно-серых и розовых оттенков в будние дни до блестящих серебристых и золотых оттенков в пятницу вечером и выходные, тем самым эффектно подчеркивая эстетику бренда.
Отзывы интегратора и производителя
Комментирует Даниэль Хиршманн, генеральный директор Hirsch & Mann:
«Для создания видеоряда были отобраны материалы с глянцевой эстетикой, имеющие большую глубину и способные отражать освещение и цвета цифровой среды в своей 3D-сцене. Они запрограммированы так, чтобы их трансформации были схожи с движениями физической ткани в реальном мире, а воздействующий на них в виртуальный ветер, приводящий к плавному движению, становится более динамичным каждый раз, когда покупатель использует эскалатор магазина для перемещения между первым и вторым этажами. Наличие системы трекинга предлагает клиентам поучаствовать в формировании контента, оставив свой эфемерный след на цифровом холсте. Получившийся в результатом плодотворной коллективной работы светодиодный экран с генеративным изображением очень понравился как руководству магазина, так и его посетителям. В дальнейшем он станет отличной платформой для демонстрации работ приглашенных медиахудожников».
Дополняет Люк Марлер-Хаузен из Leyard Europe:
«Мы очень рады видеть наше светодиодное решение в центре флагманского магазина H&M в Лондоне. Мы столкнулись с уникальным набором задач и сжатыми сроками поставки, а от дисплея требовались высокая яркость и повышенная надежность. Серия LED-панелей AT стала для проекта идеальным выбором. Их толщина составляет лишь 29,5 мм, что позволило построить видеостену в весьма ограниченном пространстве. Применение безвентиляторной конструкции и выносных источников питания с поддержкой горячей замены обеспечивает стабильную бесперебойную работу».
