Рынок профессионального аудио, как и многие другие сферы AV-индустрии, за последние полтора года весьма сильно ощутил на себе воздействие пандемии. О текущей ситуации и перспективах развития этой отрасли рассказывает Джеймс Кирби, старший аналитик Futuresource Consulting.
Сфера проаудио является областью долгосрочного роста, обусловленного макроэкономическими факторами и инновациями в ряде вертикальных и продуктовых рынков. Из-за практически полной отмены мероприятий и закрытия общественных мест, вызванных пандемией, она довольно сильно пострадала. Тем не менее некоторые из ее сегментов смогли сохранить свои позиции, обеспечив базу спроса для производителей и потенциал для восстановления. Речь об инсталляционном звуке, применяемом в приложениях коммерческого аудио, СОУЭ и фонового озвучивания, а также оборудовании для организации конференц-связи.
Ключевыми рынками, где инсталляционный звук в минувшем году был наиболее востребован, стали государственный, образовательный и корпоративный. Причем последний показал наибольший рост. Главными триггерами были переход к удаленной работе и необходимость обеспечения безопасных условий для сотрудников, вернувшихся в офисы. Ожидается, что эта тенденция сохранится и в дальнейшем, так как большинство компаний рассматривают сегодня дистанционные и гибридные форматы взаимодействия в качестве своих долгосрочных стратегий. В начале 2020 года во многих странах наблюдались проблемы с поставками, что привело к задержкам в реализации проектов, но ближе к середине года ситуация нормализовалась и продажи оборудования для оснащения рабочих мест вновь стали увеличиваться.
Схожие тренды можно было наблюдать и в сферах образования и правительства, где спрос на аудиооборудование обеспечили необходимость в организации возможности проведения сеансов конференц-связи и гибридной формы обучения. В государственном сегменте бюджеты на ремонт залов судебных заседаний, офисов и других правительственных зданий были расписаны еще до пандемии, а с ее приходом заказчики стремились как можно быстрее их израсходовать. Образовательные учреждения также имели доступ к финансированию благодаря заранее спланированным бюджетам, но для них более остро встал вопрос скорейшей реализации гибридных обучающих систем, что позволило бы продолжить учебный процесс. Кроме этого, возникшая ситуация подтолкнула их руководство к переоценке AV-стратегии и дополнению существующих систем системами записи лекций, звукоусиления и так далее.
Системы фонового озвучивания и СОУЭ были не столь востребованы, как конференц-связь, тем не менее они также внесли свой весомый вклад, обеспечив во время пандемии поддержку рынку проаудио. Ключевой вертикалью здесь стала розничная торговля. Несмотря на ограничения на продажу товаров второй необходимости, ей удалось сохранить доходы за счет частичного перехода в онлайн. А так как одним из главных факторов для привлечения покупателей в постпандемии ритейлера станет улучшение покупательского опыта, то определенная доля этих доходов пошла на реализацию различных проектов по AV-оснащению торговых точек.
Тяжелее всего пришлось гостиничному бизнесу и транспорту, которые из-за запретов на международные поездки потеряли большую часть своих клиентов. Расходы транспортной инфраструктуры на СОУЭ частично покрывает государство. Отели в среднесрочной перспективе стремятся привлечь местный бизнес, производя ремонты и модернизацию технического оснащения, в долгосрочной – будут стараться расширить свой список предлагаемых услуг за счет привлечения бизнес-клиентов для проведения разнообразных мероприятий и активностей.
Читайте АВ Клуб в Telegram
