Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала статистические данные о ситуации на рынке цифровой наружной рекламы (DOOH). Согласно представленной информации, первое место заняла Москва, на второе же вышел Санкт-Петербург.
На сегодняшний день на улицах Москвы насчитывается 885 уличных экранов, в Петербурге – 495 экранов, а в регионах – порядка 1164 экранов. По итогам 9 месяцев 2021 года бюджеты на размещение рекламы на цифровых носителях составили порядка 9,8-10 млрд рублей. Классическая наружная реклама собрала за указанный период порядка 17 млрд рублей. Эксперты полагают, что в 2022 году цифровой сегмент продолжит рост.
Сейчас рекламодателям доступны пять типов экранов, и самый распространенный из них – Digital Billboard (DBB) размером 3х6 м. Доля таких конструкций в digital–сегменте, по данным АКАР, составляет: 75% – в Петербурге, 72% – в Москве и 62% – в регионах. В качестве рекламного поля используются светодиодные панели. Демонстрация одного цифрового постера занимает 5 секунд, стоимость размещения в Петербурге на DBB оценивается в среднем в 84 000 рублей в месяц. В Москве размещение на таком же щите обойдется примерно в 145 000 рублей.
На втором месте по популярности – Digital Supersite (DSS). Это поверхности площадью более 30 м2, доступные, как правило, с размерами: 15х5, 12х3 и 12х4 м. Доля DSS составляет: 24% – в Петербурге, 19% – в Москве и 16% – в регионах.
Наименее востребованными оказались форматы: Digital Cityboard (размер – 2,7х3,7 м), Digital City Format (размер – 1,2х1,8 м) и Media Faсade – цифровые конструкции большого размера на фасадах зданий с возможностью показа видеоконтента.
Главные преимущества DOOH – быстрый запуск рекламной кампании и наличие инструментов для оперативной корректировки содержимого исходя из меняющихся задач клиента, что невозможно для классической наружной рекламы, которая размещается на аналоговых носителях. Кроме того, цифровая реклама позволяет собирать данные для анализа аудитории и эффективности показов.
Как отмечают в АКАР, самой распространённой технологией по сбору и аналитике информации является система Wi–Fi мониторинга для сбора уникальных MAC–адресов аудитории – комбинации цифр и букв, которая присваивается любому устройству. Сейчас анализ аудитории по MAC–адресу предоставляют 29% петербургских игроков рынка наружной рекламы, 47% – московских и 24% – региональных.
