Казалось бы, какие только нестандартные рекламные площадки не использовали для анонсов мировых премьер кинофильмов, но Amazon постаралась и здесь найти оригинальное решение. При помощи медиа-агентств CSM Live и AKQA она развернула в небе над Лос-Анджелесом и Фениксом рекламную кампанию с применением «цифровых воздушных шаров», позиционируемых их разработчиками, как первые в мире.
В конце прошлого года в мировой прокат поступил фильм «Аэронавты», снятый в рамках Amazon Original series компанией Amazon Studios. Главные роли в кинокартине сыграли Эдди Редмэйн и Фелисити Джонс, а сама она рассказывает историю ученого Джеймса Глейшера, который хотел подняться на воздушном шаре выше, чем кто-либо прежде. В преддверии официальной даты выхода фильма в США команда Amazon совместно с медиа-агентством CSM Live и цифровым агентством AKQA, специализирующимися на инновационных решениях для уникальных впечатлений, разработали рекламную кампанию, анонсирующую поступление картины в прокат. Ее центральным объектом, призванным привлечь внимание широкой публики и дать отсылку к сюжету фильма, стал так называемый «цифровой воздушный шар», представляющий собой большой воздушный шар с закрепленными на нем по периметру цифровыми экранами.
Высота запущенного в небо летательного аппарата составляет 11 метров, а опоясывающий его со всех сторон экран охватывает 56 метров окружности и имеет суммарное разрешение 76,7 мегапикселей. Учитывая большие габариты самого экрана и ограниченную грузоподъемность воздушного шара, для воплощения своей задумки в жизнь специалистам CSM Live пришлось разработать специальный экран, который был бы существенно тоньше и легче обычного, что и позволило закрепить его на заполненной газом оболочке. Для надежной фиксации шара к земле во время подъема в воздух было принято решение задействовать четыре автомобиля, а чтобы сделать рекламу более зрелищной, на земле слева и справа от основного объекта разместили два дополнительных экрана высокого разрешения. Кампания с успехом прошла в Лос-Анджелес, штат Калифорния, а затем была развернута в Фениксе, штат Аризона.
Комментирует Стейси Найт, директор по коммерции и маркетингу в CSM Live:
Для нас было большим удовольствием работать со столь дальновидными, инновационными и действительно вдохновляющими партнерами, с которыми мы сотрудничали на всех этапах реализации этого интересного проекта. Вместе с AKQA мы создали для анонса премьеры «Аэронавтов» действительно впечатляющую инсталляцию, которая стала первым и единственным в мире летающим кинотеатром, выполненным в виде цифрового воздушного шара
Читайте АВ Клуб в Telegram
