Шесть DOOH-платформ – Adomni, Broadsign, Place Exchange, Verizon Media, VIOOH и Vistar Media – объединили усилия. Они намерены стандартизировать понятийный аппарата цифровой out-of-home-рекламы, чтобы упростить алгоритмическую торговлю инвентарем. Консорциум уже опубликовал набор соответствующих спецификации OpenRTB 2.5 рекомендаций для обозначения DOOH-инвентаря на программатик-площадках.
Рекомендации призваны обеспечить одинаковое понимание терминов сторонами спроса и предложения на всех этапах взаимодействия. Разъяснения касаются типов экранов, аудитории и среды. Участники консорциума рассчитывают, что результат их работы позитивно скажется на вероятности выбора необходимых типов инвентаря и возможностях таргетинга.
В настоящее время при покупке DOOH-инвентаря для обозначения одного и того же типа экрана или места размещения рекламы используются различные способы наименования. Например, термины «Розничная торговля» и «Торговый центр», как показывает опыт, используются как синонимы. В контексте алгоритмической медиазакупки такая непоследовательность затрудняет осуществление DOOH-транзакций, в которых обычно задействован инвентарь разных операторов, предлагаемый через различные SSP (Supply-side platform - технологические платформы, с помощью которых рекламные сети или отдельные сайты могут продать рекламные площади - прим.ред.).
Рекомендации направлены на устранение расхождений и сокращение терминологической фрагментации. Они обеспечивают операторов и SSP общими инструкциями по обозначению экранов и среды их размещения. Так, например, предлагается «Розничную торговлю» считать родительским элементом, а «Торговый центр», «АЗС», «Аптеку», «Продуктовый магазин» и т. п. – дочерними.
Набор рекомендаций – первый результат сотрудничества участников консорциума, чья работа нацелена на разработку и внедрение всеобщей таксономии и стандартов, которые помогут в популяризации алгоритмической торговли DOOH-инвентарем.
Читайте АВ Клуб в Telegram
