Компания Hologram Media Network (HMN) запустила в США первую в мире постоянную голографическую рекламную сеть, которая на сегодняшний день охватывает 30 торговых центров Simon и до конца года будет расширена до 150 точек. Ее основой стали голографические дисплеи нового поколения Proto Luma, представленные Proto Inc. осенью прошлого года.
В последнее время голографические технологии все чаще стали использоваться в различных сферах, а в их разработках участвуют даже такие гиганты, как Google и Cisco. Одной из наиболее активных в этом сегменте компаний является Proto Inc., которая уже успела выпустить целую линейку голографических дисплеев и внедрить их во множестве разнообразных проектов. Наиболее интересные из них – выступления голограмм преподавателей в университетах, консультации голографических врачей, голографические консьержи в отеле и появившаяся в этом году первая в мире постоянная голографическая рекламная сеть Hologram Media Network, объединяющая дисплеи в торговых центрах Simon в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Атланте, Нэшвилле, Чикаго и других городах США.
Она предназначена для демонстрации креативной 3D-рекламы, развлекательного контента и проведения ежемесячных шоу с выступлениями голограмм знаменитостей. Первыми крупными рекламными проектами сети стали анонсы фильмов «Соник 3 в кино» компании Paramount Pictures в декабре и «Приключения Паддингтона в Перу» Sony Pictures в феврале, в рамках которых для посетителей торговых центров была реализована возможность интерактивного взаимодействия с 3D-персонажами.
Комментирует Джеймс Эндрю Фелтс, генеральный директор Hologram Media Network:
«Современные потребители живут в мире, где 3D-опыт становится все более актуален. Такие платформы, как Meta Quest, Fortnite и Roblox популяризировали взаимодействие с иммерсивным контентом. Мы развиваем эту тенденцию, перенося экспериментальные медиа в реальные пространства и соединяя цифровые и физические среды способами, которые соответствуют меняющимся ожиданиям клиентов. Наша цель – создать не просто голограмму, а динамическую экосистему, где клиенты могут в реальном мире взаимодействовать с цифровым контентом».
О высокой эффективности решения говорит статистика. По результатам проведенного Hologram Media Network исследования было установлено, что зрители взаимодействуют с голограммами в среднем 24 секунды. Это на 500% превышает среднее время просмотра видео на таких платформах, как TikTok. Интегрированные с голографическими дисплеями технологии дополненной реальности обеспечивают показатель кликабельности в 35%. Например, зрители презентации «Соник 3 в кино» могли сканировать QR-код, чтобы разблокировать AR-сцену с персонажами для фотографий и взаимодействия.
Дополняет Дэвид Нуссбаум, основатель Proto Inc.:
«Я был свидетелем эволюции бесчисленных медиа, но ничто не сравнится с этим. Вместе с Hologram Media Network мы не просто показываем рекламу, мы создаем личные, незабываемые моменты. Это новая эра для интерактивных медиа, где границы между цифровым и физическим мирами стираются».
Proto Luma – это 86-дюймовый пространственный дисплей с эффектом погружения, созданный на основе флагманской модели Proto Epic, но имеющий более компактное исполнение (2,3 х 1,27 х 0,6 метров). И хотя технически он не является полноценной голограммой, система эффективно обманывает мозг зрителя, заставляя его поверить, что внутри стоящей перед ним коробки может кто-то находиться.
Решение работает под управлением фирменной операционной системы ProtoOS, созданной специально для работы с 3D-контентом, и включает приложения ProtoApps, инструменты Proto AI Person и набор 3D-объектов. Экран устройства поддерживает сенсорный ввод данных. Доступна демонстрация как предварительно записанных 3D-роликов, так и проведение прямых трансляций, в том числе с одного места съемки на множество Proto Luma.
