Группа Russ Outdoor в партнерстве с компанией «ГПМ Дата» (входит в холдинг «Газпром-Медиа») запустили в коммерческую эксплуатацию размещение таргетированной рекламы на билбордах, основанное на анализе больших данных. Продукт впервые позволит рекламодателям таргетировать ролики на целевую аудиторию, сохраняя охват и частоту контакта с рекламой за период кампании.
Новое технологическое решение совмещает в себе преимущества цифровых поверхностей наружной рекламы и возможности таргетирования, что обеспечивает увеличение доли целевой аудитории и делает рекламные кампании более эффективными. Охват, частота, гарантированный объем эфирного времени и другие преимущества классического цифрового формата при этом сохраняются. Уникальность продукта заключается в возможности оперативно анализировать профиль аудитории, которая прямо сейчас находится перед экраном. На основе анализа данных система мгновенно определяет долю целевой аудитории рекламодателя в зоне видимости рекламной конструкции и принимает решение, какой ролик лучше демонстрировать в настоящий момент.
На рекламных конструкциях Russ Outdoor уже установлены Wi-Fi сенсоры, которые считывают идентификаторы находящихся в непосредственной близости мобильных телефонов (МАС-адреса), а также фиксируют дополнительные параметры – направление движения, скорость и прочее. Для создания портрета аудитории эти данные (около 13 млн уникальных идентификаторов в месяц) совмещаются с базой, включающей более 40 млн аудиторных профилей платформы «ГПМ Дата». Она формируется на основе истории взаимодействий пользователей с сайтами, приложениями, наружной рекламой и данных публичных сетей Wi-Fi.
Далее алгоритмы объединяют информацию и определяют характеристики для сегментации профилей аудитории. Иными словами, за счет мгновенного анализа данных рекламодателю в рамках рекламной кампании будут гарантированы показы на его целевую аудиторию. Стоит отметить, что платформа не работает с персональными данными, а вся информация анонимная и агрегированная.
Комментирует Светлана Лапунова, управляющий директор «ГПМ Дата»:
«Мы рады предложить рынку еще одно решение, которое основано на больших данных. Наш новый технологический сервис позволит лучше оцифровывать DOOH. Помимо опций по измерению и анализу, стало возможным управлять процессом таргетирования, для которого доступны наиболее популярные категории: пол, возраст, уровень дохода, семейное положение и интересы аудитории. Подобные размещения возможны не только при закупке рекламы «по контактам», но и при стандартной модели. По данным исследований, проведенных на инвентаре Russ Outdoor, при классическом размещении в цикле таким образом аффинитивность аудитории можно увеличить более чем в полтора раза».
