Компания Alfi опубликовала результаты своего последнего исследования, согласно которому, использование технологий автоматизированной покупки и показа DOOH-рекламы для сегментированной аудитории в режиме реального времени резко возрастет в течение ближайших трех лет.
В этом мнении сошлись 49% топ-менеджеров компаний-рекламодателей, еще 43% полагают, что произойдет «небольшое» увеличение затрат. Когда респондентов попросили выбрать три наиболее важных преимущества programmatic, 94% из них указали на автоматизацию. Создание кампаний, места размещения и даже креатив могут быть настроены заранее в автоматическом режиме, что позволяет сосредоточиться на высокоуровневой стратегии.
Семь из десяти (72%) в качестве ключевого преимущества programmatic выбрали измерение в режиме реального времени. 67% опрошенных считают сложный таргетинг дополнительным преимуществом. Наконец, почти половина респондентов (46%) выбрала в качестве одного из трех ключевых достоинств возврат расходов на рекламу.
Комментирует Пол Перейра, генеральный директор Alfi:
Активное развитие технологий, а также растущее внимание к более точному таргетингу аудитории и оценке эффективности стимулируют рост programmatic. Рекламодатели требуют повышения производительности и возможностей от рекламных технологий, которые они используют. С помощью programmatic создатели контента и владельцы брендов могут находить и использовать правильные сообщения, чтобы сделать DOOH-рекламу более эффективной
Читайте АВ Клуб в Telegram
