Компания Magna Global, подразделение IPG Mediabrands, представила итоги анализа глобального рекламного рынка за минувший год и дала прогноз развития на следующий. Согласно отчету, в 2020 году из-за кризиса, вызванного пандемией, он сократился на 4,2% до $569 млрд, а уже в 2021 году вырастет на 7,6% до $612 млрд. При этом российский сегмент покажет 10% увеличение до отметки в 533 млрд руб.
66 рынков из 70, проанализированных Magna, в этом году показали снижение. Два крупнейших мировых рынка США (-1,3%) и Китай (+ 0,2%) были одними из самых устойчивых, в то время как другие ведущие рынки (Япония, Великобритания, Германия, Канада, Австралия, Бразилия) снизились от -4% до - 8%. Больше всего пострадал регион Латинской Америки (-11,3%), за ним следуют EMEA (-6,4%) и APAC (-4,9%).
Российский рекламный рынок показал умеренное снижение и быстрое восстановление во второй половине года, что относит его к группе наиболее резистентных рынков в отношении влияния COVID-19.
Глобальная выручка от теле-, радио-, печатной и наружной рекламы снизились в 2020 году на 18% до $233 млрд, что соответствует весенним прогнозам Magna (-16%). Продажи digital-рекламы замедлились, но продолжили расти в период ковидного кризиса (+ 8%) и достигли $336 млрд (59% от общих рекламных транзакций).
Анна Мазурина, CEO IPG Mediabrands Russia, отмечает:
В России мы видим аналогичные тенденции по всем видам медиа, однако с более умеренной динамикой, наблюдаемой как в плане снижения традиционных медиа (-12%), так и с более умеренным ростом диджитал. Это может объясняться комплексом факторов связанных с конъюнктурой рынка, экономическим климатом, более поздним введением карантинных мер и другим
В контексте товарных категорий, бюджеты в «туризме», «авто» и «ресторанах» пострадали больше всего, в то время как технологические кампании оставались стабильными или же наращивали активность, что также идентично на глобальном и российском рынках.
Дополняет Анна Мазурина:
В следующем году наши коллеги из Magna прогнозируют восстановление российского рекламного рынка, который вырастет на 10% до 533 млрд руб., что в целом совпадает с нашим умеренно оптимистичным вариантом прогнозана 2021 год. Россия останется 13-м по величине рекламным рынком в мире и самым большим в Центральной и Восточной Европе. В ключевых категориях также прогнозируется восстановление бюджетов, хотя некоторые из них (авто, путешествия) все еще могут остаться ниже показателей докризисного 2019 года
По прогнозам Magna, росту глобального рекламного рынка в 2021 году будут способствовать отложенные циклические события, вакцинация против коронавируса и восстановление экономики. Продажи digital-рекламы снова увеличатся до двузначных цифр (+10,4%). Доходы от теле-, радио-, печатной и наружной рекламы вырастут на 3,5%, чему будут способствовать циклические спортивные события (Олимпийские игры в Токио, футбольный турнир УЕФА в Европе), хотя они и близко не смогут компенсировать убытки 2020 года.
Читайте АВ Клуб в Telegram
