Согласно оценке экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем российского рынка OOH-рекламы (за вычетом НДС) в первом полугодии 2021 года составил 20,3 - 20,8 млрд рублей, что на 39% больше, чем за аналогичный период 2020 года (минус 2% в сравнении с 2019 годом).
Наибольший рост продемонстрировали сегменты наружной и транзитной рекламы – по 42% (17,7 - 17,9 млрд и 1,7 - 1,8 млрд рублей соответственно). При этом данные по outdoor-направлению представлены по новому шаблону – отдельно классическая и цифровая реклама. В итоге объем сегмента классических рекламоносителей заработал в январе-июне 11,5 - 11,7 млрд рублей (+36%), цифровых – 6,1 - 6,2 млрд рублей (+ 54%). Цифровой сегмент OOH-рекламы стал единственным, сохранившим позитивную динамику в том числе в 2020 году, показав результат +42% к аналогичному периоду 2019 года (для сравнения – рост наружной рекламы составил минус 8%).
Доходы indoor-сегмента в первом полугодии 2021 года выросли на 27% до 0,8 - 0,9 млрд рублей (динамика к 2019 году – минус 34%). Хуже всего обстоит дело в сегменте рекламы в кинотеатрах. Это направление по-прежнему демонстрирует отрицательную динамику. В январе-июне сегмент заработал всего 0,08 млн рублей, что на 58% меньше, чем за аналогичный период прошлого года и на 80% меньше, чем в 2019 году.
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (за вычетом НДС) в первом полугодии составил свыше 255 млрд рублей, что на 25% больше, чем в кризисном 2020 году и на 13% больше, чем в 2019 году. Таким образом, члены комиссии экспертов АКАР констатируют, что в целом российская рекламная индустрия преодолела докризисный уровень.
По результатам второго квартала, к соответствующему периоду 2020 года рост составил 48%, а ко второму кварталу 2019 года – 15%. Наиболее пострадавшие во время кризиса сегменты имели самые высокие темпы восстановления: по динамике в первом полугодии 2021 годы сегменты радио и OOH (к первому полугодию 2020 года) выросли, соответственно, на 31 и 39%, обогнав даже традиционно лидирующие телевидение и интернет (+20% и +27%). В минусе оказалась лишь печатная пресса, но если брать отдельно только второй квартал, то и у прессы здесь был рост на 29% (по полугодию падение на 9%). Но с другой – если сравнивать с докризисным периодом, то только ТВ и интернет продемонстрировали положительную динамику: бюджеты на телевидении увеличились к первому полугодию 2019 года на 9%, в интернете – на 25%. Сегмент out-of-home почти восстановился (-2% к 2019 году), а его основной подсегмент – наружная реклама – даже показал достаточно уверенный рост в 5% (и головокружительные +42% к первому полугодию 2020 года после падения в кризис).
На телевидение и интернет по-прежнему приходится почти 90% всех рекламных бюджетов в стране и, скорее всего, этот тренд продолжит усиливаться и в дальнейшем. Вместе с тем, отдельные подсегменты в разных медиа демонстрируют завидную положительную динамику. На долю цифровой составляющей в наружной рекламе сегодня приходится порядке трети всех бюджетов российского рынка и уже более половины московского. При этом высокая динамика рекламных бюджетов, привлекаемых цифровыми носителями в OOH, была показана не только к 2020 году (+54%), но и к 2019 году. (+42%). Сегодня бюджеты в DOOH уже сравнялись с радио и существенно превышают показатель прессы. Очень уверенный рост продолжает показывать и подсегмент тематических каналов: +25 и +28% соответственно к 2020 и к 2019 годам.
Ситуация на отечественном рынке региональной рекламы выглядит не столь впечатляющей. К 2020 он вырос на 10%, но докризисному 2019 году все еще уступает около 14%. Зато фактически все крупнейшие региональные рынки в 2021 году показали положительную динамику.
Читайте АВ Клуб в Telegram
