Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала статистические данные об объемах российского рынка out-of-home за 2021 год. Согласно указанной информации, он составил 45 млрд руб. (здесь и далее – за вычетом НДС), что на 40% больше, чем годом ранее.
Больше всех (38,3 млрд руб.) заработал сегмент наружной рекламы, показав рост +41%. Максимальный же рост продемонстрировал сегмент DOOH (64%), заработав при этом 14,7 млрд руб. По итогам прошлого года все OOH-сегменты имеют положительную динамику роста.
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения, согласно оценкам АКАР, составил свыше 578 млрд руб. (+22%). Это самый большой объем рынка за всю историю страны и наивысшая динамика рынка с 2008 года. Важно отметить, что рынок значительно вырос не только к кризисному 2020 году, но и к докризисному 2019 году увеличился на 17%. Объем сегмента маркетинговых услуг составил 109,1 млрд руб. С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, производство рекламной продукции, оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2021 году достиг уровня в 1 трлн руб.
Комментирует Сергей Веселов, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России:
«Следует отметить, что в 2020 году все без исключения сегменты и подсегменты, оценку которых проводит комиссия экспертов АКАР, продемонстрировали положительную динамику. Вместе с тем, докризисного уровня 2019 года достигли пока не все сегменты рекламной индустрии. Уверенно превысили докризисные максимумы интернет, телевидение, промо-индустрия и наружная реклама, но последняя лишь за счет цифровых рекламоносителей».
Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2021 году
Суммарный объем рекламных бюджетов в 15 крупнейших городах составил за оцениваемый период более 25,3 млрд руб. На всех 15 рынках была зафиксирована положительная динамика к показателям предыдущего года, но динамика по отдельным городам варьируется в широком диапазоне от +3% до +24%.
Дополняет Сергей Веселов:
«Развитие рынка наружной рекламы в 2021 году обеспечивалось за счет активного процесса цифровизации. К концу года доля digital-сегмента в общем объеме реализации превысила 45%. В Москве и ряде региональных центров уже больше половины поступлений от наружной рекламы приходилось на цифровые рекламоносители. Возможность опираться на новые данные медиаизмерений при планировании и проведении рекламных кампаний становится для многих брендов весомым фактором при выборе наружной рекламы как одного из ключевых каналов маркетинговых коммуникаций. Появление новых исследовательских продуктов, таких как потоковый мониторинг рекламы на цифровых билбордах компаний Admetrix и Mediascope, значительно повышает степень прозрачности отрасли и способствует росту доверия к ней со стороны рекламодателей. Именно за счет увеличения своего цифрового сегмента наружной рекламе удалось превысить показатели доковидного 2019 года».
Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2021 году (без учета московского регионального рекламного рынка)
*Оценка рынка Санкт-Петербурга проведена при участии экспертов Северо-Западного представительства АКАР
Динамика объема региональной рекламы в средствах ее распространения в 2021 году (без учета московского регионального рекламного рынка)
