Алексис Оганян (Alexis Ohanian), сооснователь Reddit и венчурный инвестор, арендовал цифровой рекламный щит в самом центре Нью-Йорка, на Таймс-сквер, с помощью которого призвал публику сдержать распространение COVID-19, оставаясь дома. Экран был арендован только на один день, 14 марта. Сообщение, которое он транслировал, было простого содержания: «Оставаться дома — спасать жизни» и под ним хештег #FlattenTheCurve, подразумевающий, что замедление распространения нового коронавируса может помочь медицинским работникам и чиновникам эффективней справляться с пандемией.
Отвечая на вопросы Forbes, Оганян сказал, что out of home медиа показалось ему правильным каналом для обращения к тем, кто до сих пор не воспринимает кризис всерьез. Стоимость аренды рекламоносителя не разглашается, но это, по словам Оганяна, и не важно. Предприниматель сказал, что делает ставку на то, что наружная реклама — не только то, что люди увидят своими глазами, если окажутся в центре Манхэттена, но и то, что разместят в социальных сетях, а это «более действенный способ влияния на людей».
У Оганяна и прежде был опыт работы с out of home каналом. Около десяти лет назад он арендовал билборд для обращения к Ламару Смиту, бывшему члену Палаты представителей США от 21-го избирательного округа Техаса, который в 2011 году активно поддерживал антипиратский законопроект SOPA, раскритикованный представителями технологической сферы. Оганян арендовал щит рядом с офисом Смита и предостерег политика: «Не связывайся с интернетом». Послание сработало, причем гораздо больше людей узнало о билборде в Техасе, по словам Оганяна, когда новость об этом попала на главную страницу Reddit и распространилась по Твиттеру.
Оганян считает:
Благодаря тому, что [билборд] занимает физическое пространство и нет способов его заблокировать, а факт размещения уже сам по себе является «сообщением», OOH — единственный вид рекламы, который может распространяться органически. Никто же не снимает скриншоты с рекламой на Фейсбуке, кроме тех случаев, когда что-то уж пошло совсем не так
Читайте АВ Клуб в
Telegram
