Компания МТС запустила в конце декабря в Москве рекламную кампанию книжного приложения «Строки», совместив в ней интерактивные уличные дисплеи (ситиформат) и технологии дополненной реальности. По умолчанию зрителям демонстрируются подборки эксклюзивных приложений сервиса, но как только выбирается один из нескольких предлагаемых литературных жанров, на экране появляется тематический AR-ролик. Выглядит это так, как будто дисплей становится прозрачным и сквозь него просматривается улица, на которой он установлен, с той лишь разницей, что помимо реальных объектов, на экране присутствуют персонажи и объекты, характерные для указанного жанра.
Достигается подобный эффект путем установки камеры с задней стороны дисплея и последующего наложения на захватываемый видеопоток анимации. А так как для организации кампании использовались цифровые рекламные конструкции с экранами, расположенными с двух сторон, то камер также было применено две, что позволило одновременно демонстрировать AR-контент зрителям с любой стороны. Для создания анимационных роликов к проекту был привлечен медиахудожник Brickspacer. Смотрите, как эффектно AR-технологии преображают DOOH-экраны!
